숏폼은 롱폼의 41배를 봐야 본전이다 — 채널 11개를 수익으로 다시 세워봤다

“숏폼이 조회수가 잘 나온다”는 말은 대체로 맞습니다. 저희가 매일 들여다보는 채널들에서도 그렇습니다. 문제는 조회수 순위와 수익 순위가 같은 표가 아니라는 것입니다. 두 형식은 1,000회당 단가가 아예 다릅니다.

먼저 조회수 — 숏폼이 이긴다

숏폼과 롱폼을 각각 3편 이상 올린 관측 채널 11개를 골랐습니다. 한쪽만 하는 채널은 비교가 안 되니 제외했습니다. 편당 평균 조회수로 어느 쪽이 잘 되는지 봤습니다.

절반을 조금 넘습니다. 배수의 중앙값은 0.81배로, 롱폼 한 편이 숏폼 한 편의 8할쯤 봅니다. 여기까지만 보면 “숏폼으로 가는 게 낫다”는 결론이 나옵니다.

그런데 1,000회당 단가가 41배 차이난다

유튜브는 두 형식의 광고 수익을 다르게 배분합니다. 롱폼은 영상에 붙은 광고 수익을 나누고, 숏폼은 피드 전체 광고 수익을 조회 지분으로 쪼개 나눕니다. 한국어 채널 기준 통용되는 구간은 이렇습니다.

수익으로 다시 세우면 순위가 뒤집힌다

같은 11개 채널을 그대로 두고 잣대만 바꿔 봤습니다. 왼쪽은 숏폼이 가져간 조회수 비중, 오른쪽은 숏폼이 만든 수익 비중입니다.

숏폼 비중이 높은 채널일수록 “일은 많이 하는데 통장은 안 채워지는” 구조가 됩니다. 편수로는 절반 가까이를 숏폼에 쓰고, 조회수 그래프는 잘 오르는데, 수익 쪽에서는 거의 계산에 안 잡힙니다.

같은 사람이 만들어도 채널마다 답이 다르다

위 표의 아카이브 코리아와 여기가 한국이구나는 저희가 직접 운영하는 채널입니다. 같은 사람이 같은 달에 열었고, 둘 다 한국을 소재로 합니다. 조건이 이만큼 붙는 비교는 흔치 않습니다.

그래서 “숏폼이 좋다 / 롱폼이 좋다”는 채널을 열기 전에 정할 수 없습니다. 몇 편씩 양쪽을 올려보고 내 채널의 배수를 재본 다음 정해야 합니다. 남의 채널에서 나온 답을 그대로 가져오면 틀립니다.

41배를 넘긴 하나 — 어떤 채널이었나

유일한 예외인 AI 기억복원소는 숏폼 편당 141만 조회였습니다. 롱폼은 편당 2.6만이라 53.4배로 손익분기를 넘겼습니다.

다만 이건 “숏폼으로 가면 된다”는 증거가 아닙니다. 41배는 웬만해선 안 나오는 숫자입니다. 11개 중 두 번째로 높은 채널이 2.5배였으니, 1등과 2등 사이가 21배입니다. 이 정도로 튀는 성적을 전제로 계획을 세울 수는 없습니다.

그래서 어떻게 읽어야 하나

• 조회수 그래프와 수익은 다른 이야기다. 숏폼 비중이 높은 채널은 조회수가 잘 올라도 수익이 안 따라옵니다. 두 지표를 같이 놓고 봐야 합니다.
• 기준선은 41배다. 내 숏폼 편당 조회수가 롱폼 편당의 41배가 안 되면, 그 시간을 롱폼에 쓰는 편이 수익에서는 낫습니다.
• 내 채널의 배수를 직접 재라. 11개 채널의 배수가 0.02배부터 53.4배까지 벌어졌습니다. 평균값을 쓰면 어느 채널에도 안 맞습니다.
• 수익만이 목적이 아니라면 이야기가 달라진다. 숏폼은 구독자 유입과 채널 노출에서 다른 역할을 합니다. 이 글은 수익 한 가지로만 세운 순위입니다.

분야마다 숏폼이 유리한 정도가 다르다는 이야기는 카테고리별로 갈라본 글에, 여기 쓴 조회수가 실제보다 낮게 잡히는 이유는 공개 조회수의 시차를 잰 글에 있습니다.

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