급상승에 오르면 구독자가 느는가 — 같은 채널로 비교하니 효과가 10분의 1로 줄었다

“인기 급상승에 오르면 구독자가 확 는다”는 말은 널리 퍼져 있습니다. 확인하려면 급상승 명단과 구독자 수를 같은 날짜로 매일 들고 있어야 합니다. 저희는 둘 다 기록하고 있어서 겹쳐봤습니다. 그런데 답을 내는 과정에서 처음 나온 숫자를 그대로 쓰면 안 된다는 것이 더 중요한 이야기가 됐습니다.

① 단순 비교 — 차이가 압도적이다

9월 7일부터 13일까지 한국 급상승 목록에 오른 영상은 3,345편, 채널로는 855개입니다. 그중 9월 6일과 13일 스냅샷에 모두 있는 602개를 같은 기간 안 오른 채널과 비교했습니다. 크기 효과를 빼려고 구독자 구간을 먼저 나눴습니다.

② 그런데 순서가 반대일 수 있다

이 비교에는 구멍이 있습니다. 어떤 채널이 급상승에 오르는가를 생각해야 합니다. 조회수가 잘 나오는 영상을 올린 채널이 오릅니다. 그런 채널은 급상승과 무관하게 원래 잘 크고 있을 가능성이 높습니다.

즉 위 표는 “급상승이 성장을 만들었다”가 아니라 “원래 크는 채널이 급상승에도 올랐다”로도 똑같이 설명됩니다. 두 설명을 가르려면 같은 채널을 봐야 합니다.

③ 같은 채널의 오른 주와 안 오른 주

그래서 채널을 고정했습니다. 구독자 1만 이상이면서 8월 29일·9월 6일·9월 13일 세 시점에 모두 기록이 있는 4,072개를 골라, 각 주에 급상승에 올랐는지로 나눴습니다. 두 구간의 길이가 8일과 7일로 달라 주당 증가율로 환산했습니다.

④ 효과는 있지만 훨씬 작다

같은 것을 재는데 숫자가 완전히 달라집니다.

더 냉정한 숫자도 있습니다. 2주차에만 오른 67개를 하나씩 보면, 오른 주가 더 빨랐던 채널은 36개(54%)였습니다. 동전 던지기(50%)보다 조금 나은 정도입니다. 반대쪽 집단(1주차에만 오른 191개)에서도 성장 비율 차이는 8%p(73% → 65%)에 그쳤습니다.

⑤ 오래 머물면 다른가

며칠 동안 명단에 있었는지로도 갈라봤습니다. 구독자 1만 이상, 급상승에 오른 채널만 본 값입니다.

그래서 어떻게 읽어야 하나

• ‘급상승에 오르면 구독자가 는다’는 과장돼 있다. 같은 채널로 비교하면 성장 비율 차이가 6%p입니다. 오른 주에 구독자가 폭증하는 일은 흔하지 않습니다.
• 그래도 방향은 일관된다. 오른 주가 더 빨랐고, 반대 집단에서도 안 오른 주에 느려졌습니다. 작지만 있는 효과로 보는 것이 이 데이터에 맞습니다.
• 규모가 클수록 덜 흔들린다. 1만~10만은 오른 채널의 95%가 자랐지만 100만 이상은 33%입니다. 큰 채널에서 급상승 한 번은 눈금 한 칸도 못 움직이는 경우가 많습니다.
• 남의 채널을 볼 때는 순서를 뒤집어 읽어라. 급상승에 올랐다는 건 “그 채널이 지금 잘되고 있다”는 표시입니다. 그걸 보고 “저 채널은 급상승 덕에 컸다”고 읽으면 원인과 결과가 바뀝니다.

급상승 명단에 얼마나 머무는지는 영상 2,767개를 추적한 글에, 숫자가 안 움직이는 이유는 구독자 눈금을 잰 글에 있습니다.

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