분야를 옮기면 규칙이 바뀐다 — 유튜브 경쟁은 한 종류가 아니다

“유튜브는 레드오션이다”라는 말은 절반만 맞습니다. 어떤 분야는 매일 새 영상이 쏟아지는데 아무도 안 보고, 어떤 분야는 3년 전 영상이 아직 상위를 지키고 있습니다. 키워드 424개로 유튜브를 검색해 상위 50편의 조회수를 실제로 재봤습니다. 분야마다 완전히 다른 세 가지 지형이 나왔습니다.

먼저 — 분야별 격차가 27배다

각 키워드로 유튜브를 검색해 상위 50편의 조회수 중앙값을 구하고, 그것을 다시 분야별로 모아 중앙값을 냈습니다.

지형 ① 소모전 — 매일 쏟아지는데 아무도 안 본다

금융이 여기 해당합니다. 측정한 104개 중 64개(62%)가 “상위가 최근 1년 영상으로 80% 이상 채워졌는데 조회수는 낮은” 상태였습니다.

지형 ② 텃밭 — 오래된 영상이 아직 상위를 지킨다

뷰티·건강·생활이 여기입니다. 조회수는 높은데 최근 1년 영상 비율이 낮습니다. 몇 해 전에 만들어진 영상이 여전히 상위에 있다는 뜻입니다.

지형 ③ 빈자리 — 검색은 있는데 영상이 비어 있다

여행·쇼핑은 ‘빈자리’ 비율이 각각 23%로 가장 높았습니다. 수요는 확인되는데 상위 영상의 조회수가 바닥인 자리입니다.

그래서 — 분야를 옮기면 전략도 바꿔야 한다

• 소모전 분야(금융)에 들어간다면 매일 만들 각오가 있어야 합니다. 안 그러면 하루 만에 밀립니다. 그러고도 조회수는 만 단위를 넘기기 어렵습니다.
• 텃밭 분야(뷰티·건강·생활)라면 편수보다 한 편의 완성도입니다. 최근 1년 영상 비율이 낮다는 건 오래 버티는 영상이 이긴다는 뜻입니다.
• 빈자리 분야(여행·쇼핑)라면 지금이 기회입니다. 다만 조회수가 낮은 이유가 ‘아무도 안 만들어서’인지 ‘영상으로 볼 주제가 아니라서’인지는 키워드마다 다릅니다.
• 남의 분야 조언을 그대로 옮기지 마십시오. “매일 올려야 한다”는 금융에서는 맞고 뷰티에서는 틀립니다. 27배 차이 나는 지형을 하나의 규칙으로 다룰 수 없습니다.

같은 함정을 앞선 글들에서도 다뤘습니다. 검색량이 영상 수요가 아니라는 이야기는 유튜브 소재를 검색량으로 고르면 안 되는 이유, 합친 숫자가 분야 구성을 재고 있던 사례는 쇼츠 3배가 분야를 나누면 사라지는 글에 있습니다.

지형뿐 아니라 시간도 봐야 합니다. 지금 급성장 중인 채널이 그 속도를 얼마나 유지하는지는 급성장 채널 30개를 11일간 추적한 글에서 다뤘습니다.

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